Millionärsmärchen

Immer öfter habe ich das Gefühl, mein Blog dient als Ideengeber für die sogenannten Qualitätsmedien. Am 12. Februar brachte ich das Märchen aus dem Land der Tellerwäscher um die selbstverlegende Autorin Amanda Hocking - nun hat es endlich auch der SpOn entdeckt. Und natürlich erschreckend reißerisch und unkritisch aufgemacht. Ach, was werden sich die Hobbyisten jetzt wieder Geld und Ruhm zusammenträumen!

Die Journalistin und Qualitätsbloggerin bleibt lieber beim guten alten Journalismus und warnt eindringlich vor überzogenen und weltfremden Hoffnungen. Amerika ist nicht Deutschland, ein ohnehin längst bekannter J. A. Konrath ist nicht Tante Erna Meier und von Nichts kommt nichts.

Die vom Spiegel besungenen Superseller unter den "Indies" haben nämlich einiges gemeinsam:

• absolut professionell gestaltete Bücher
• gefragte Themen
• eine enge Kundenbindung und eine eigene Fangemeinde
• ein Händchen für Buch-PR und Social Media

Natürlich schwappt der Trend demnächst über den Teich. Natürlich braucht man keinen Verlag, um erfolgreich Bücher zu veröffentlichen. Aber man braucht genau das, was das herkömmliche System früher einmal umfassend für alle Autoren selbstverständlich zur Verfügung stellte:

• Fachwissen oder Fachleute für die Buchherstellung (von C wie Cover über L wie Lektorat bis S wie Satz)
• einen absolut fähigen Vertrieb (hier werden die Distributoren andere das Fürchten lehren)
• Gekonntes Marketing und Buch-PR
• Leserbindung, Leserbindung, Leserbindung
• Rezensionen und Medienecho
• einen Markt (sprich, es muss erst einmal einen nennenswerten E-Book-Markt geben)

Spezielle Hürde in Deutschland wäre das "Schmuddelimage", das zwar bei LeserInnen und sogar Verlagen fällt, aber im Feuilleton und Buchhandel immer noch vorherrscht. "Indies" schaffen es in den seltensten Fällen gedruckt in den Buchladen und in die Medien nur, wenn sie wie Amanda Hocking Traumauflagen erreichen. Man könnte natürlich frech daraus folgern, dass sich das Feuilleton bald auch warm anziehen muss.

Eine andere freche Schlussfolgerung von mir: Hätten Verlage in den letzten Jahren ihre Autoren wirklich gepflegt und Talente wie früher aufgebaut, hätten sie all diese Leistungen nicht nur für Spitzentitel gegeben, würden ihnen heute nicht Autoren wegrennen. Es sind ja längst nicht mehr irgendwelche Möchtegerns ohne Grammatikkenntnisse, die ihre Bücher selbst machen - sondern zunehmend Leute, die mit etwas Geduld einen Verlag finden würden oder sogar längst einen haben. Es sind nicht mehr nur die Trendschreiber, wie das beim SpOn so schön populistisch erscheint, sondern vor allem Autoren, die Ungewöhnliches, Eigenes und Neues außerhalb der Buchhandelsketten-Erwartungen schreiben. Und genau das sollte der Branche langsam zu denken geben. Oder auch nicht.

Die Zeiten für Autoren sind besser als vor ein paar Jahren. Es macht nur verdammt viel Arbeit und kommt nicht über Nacht!

update
@tiniaden hat mich dankenswerterweise darauf aufmerksam gemacht, dass SpOn auch ein Interview mit Amanda Hocking geführt hat. Das führt das Millionärsmärchen etwas ad absurdum, weil die Autorin offenbart, dass sie nicht weniger geschuftet hat wie jede andere erfolgreiche Autorin auch: Seit neun Jahren suchte sie nach einer Literaturagentur, seit acht einen Verlag.

Lesenswert ist Amanda Hockings eigenes Blog. Die Autorin scheint gut geerdet zu sein und räumt mit dem Märchenglauben auf, den SpOn und andere propagieren:

"Traditional publishing and indie publishing aren't all that different, and I don't think people realize that. Some books and authors are best sellers, but most aren't. [...] This is literally years of work you're seeing. And hours and hours of work each day. The amount of time and energy I put into marketing is exhausting. I am continuously overwhelmed by the amount of work I have to do that isn't writing a book. I hardly have time to write anymore, which sucks and terrifies me."