Nischenneugier

Bei den wirklich inspirierenden Kommentaren zu meiner Nijinsky-Leseprobe ist mir etwas aufgefallen, auch wenn es statistisch natürlich nicht repräsentativ erscheint. Alle Beteiligten machen sehr deutlich klar, dass sie absolut nicht zur Zielgruppe gehören, die Leseprobe trotzdem gelesen haben und trotz der fehlenden Affinität zum Thema etwas damit anfangen konnten. Das gibt mir zu denken.

Mein Buch ist ja nun, wie man in der Branche so schön sagt, ein "Nischenthema". Man kann es vordergründig wunderbar in eine Schublade stecken: Ballett, Tanz, Musik. Kunst und Kultur wären schon zu schwammig. Daraus folgt, dass der gute alte (häufige Fehl)schluss der Verlage zutreffen müsste - nämlich dass man sich nur ums Zielpublikum scheren müsse und schon sei die Sache geritzt. Und dann gibt es ja auch noch diesen PR-Mythos, dass PR bei genau umgrenzten Zielgruppen besonders einfach sei. Wollte ich es mir also "einfach" machen, würde ich sagen: "Ballettmäuse und Strawinskyfans aufgepasst, dieses Buch müsst ihr auch noch haben!" Und mein Nijinsky würde sich womöglich dort im Regal wiederfinden, wo er sich unwohl fühlen würde: zwischen rosa Tutu-Tüll. Eingetütet, abgepackt, verschubladet.

Natürlich schreibe ich auch für Ballettfans (!) - mit der Betonung auf "auch". Nur wäre mir dieses einfache Zielgruppenkegeln ein wenig zu rustikal: Ich will mehr. Jetzt habe ich es Schwarz auf Weiß, dass da draußen ja noch viel mehr Leser herumschwirren als in den Schubladen. Die trotzdem lesen. Die über ihren eigenen Tellerrand hinausschauen. Die sich mit Dingen beschäftigen, die nicht zu ihren Grundhobbies gehören. Herrliche Leser. Viel zu oft vernachlässigte Perlen von Lesern.

Ich bin natürlich hemmungslos neugierig geworden, völlig unabhängig von meinem eigenen Buch. Was muss eigentlich geschehen, damit jemand trotzdem liest? Worin liegt dieses Mysterium, dass einen völlig "falsche" und oft unglaubliche Zielgruppen plötzlich entdecken (meine unchristlichen Madonnen empfahlen einst die Archive des Vatikan)? Darf ich Fragen stellen? Antworten müssen sich nicht auf mein Buch beziehen, können aber.

Wie entdeckt Ihr Bücher, die völlig aus euren üblichen Interessensgebieten herausfallen?
Sind es persönliche Empfehlungen, stolpert ihr über Rezensionen, nimmt euch ein einzelner Punkt im Thema gefangen, kommt es daher, weil ihr mit der Autorin kommuniziert oder weil der Buchhändler sagt: Das müssen Sie gelesen haben, obwohl sie so ein Buch sonst nicht anfassen würden. Oder oder...?

Ein Buch bringt absolut nicht "euer" Thema. Was muss es haben, um euch trotzdem zu packen?

Welchen Stellenwert haben Leseproben für euch und wie lang sollten sie idealerweise sein, um sich ein Bild zu machen?
Oder anders gefragt: Habt ihr euch für den Nijinsky nur interessiert, weil ich ständig davon erzähle, weil ihr neugierig auf meine Arbeit wart oder weil ihr endlich den Text sehen und euch etwas vorstellen könnt? Was brächte euch dazu, ein Ist-nicht-mein-Thema-Buch zu kaufen?
Und gern auch konkret am Beispiel: An welchem Punkt und wodurch war euer Interesse geweckt?

Natürlich hat mein Fragenspiel einen gemeinen Hintersinn, ich lerne dadurch nämlich Leute manipulieren von den Lesern direkt, wo eigentlich die Bedürfnisse liegen. Leser werden meiner Meinung nach viel zu selten befragt - und viel zu häufig wird dreist über "Zielgruppen" geredet, als habe man haushoch in Marktforschung investiert. Ich will auch etwas zurückgeben. Ich verspreche keine Gewinnspiele für Umfrageteilnehmer. Aber nach Abschluss meiner Reihe "Ich bastle ein Buch", will ich die eigenen Erfahrungen kritisch sichten und womöglich noch ein Buch schreiben. Eines speziell für Autoren (schon wieder Nische). Keinen Schreibratgeber (sowas hasse ich ja selbst), sondern etwas über Vermarktung.

Deshalb ist mir das Gespräch so wichtig: Ich lerne daraus, wo die Bedürfnisse sind. Kürzlich las ich z.B. irgendwo, all diese Vermarkterei im Internet nehme doch unendlich viel Zeit vom Schreiben weg und man verzettele sich langsam. Also überlege ich: Was muss ich beachten, dass das nicht so ist? Wie entwickle ich eine Strategie, das mit weniger Zeit zielgerichteter zu schaffen? Durch meine indiskreten Fragen will ich erfahren: Wie können Autoren Lesern einen größeren Service bieten? Wie können sie Ihnen Lösungen für etwas anbieten? Und zwar, weil die Verlage das entweder nicht ausfüllen (können) oder weil sie einfach mehr für ihr Buch tun wollen.

Ich kann von meiner Seite verraten, dass mich beim Stand der heutigen Technik, in einer Zeit, wo man "unsichtbarere" Bücher online suchen muss, Verlagswebsites ohne Leseproben schlicht so aufregen, dass ich so manches vielleicht gute Buch nicht kaufe. Ich will nämlich nicht die Katze im Sack - auch in der Buchhandlung lese ich vor der Kaufentscheidung in den Text hinein.

Würde mich freuen, wenn möglichst viele ihren Senf hier hinterließen!